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少賣近1億張電影票 很多電影院可能活不過這個暑假

來源:新浪 時間:2019-07-09 [字體: ] 點這里開始創業
  眨眼間,2019年的進度條已走完一半。近日,內地電影市場交出的上半年成績單,給炎炎盛夏帶來了絲絲涼意。

  票房下滑、觀影人次下降似乎都不令人意外,下滑幅度高達10.3%,較2018年上半年9億的觀影人次減少了近一億人次,刺眼數據著實震驚業內外。慘淡的電影票房,讓人揪心不已,也預示著電影院的日子過得日益艱難。

  “在全國銀幕繼續增加的大環境下,如果強片依然出現很大變數,那我們真正擔心的是明年,會有更多影院真的活不下去。”一位影城經理曾憂心忡忡地告訴記者。不止如此,甚至有業內人士直言,有些影城活不過2019年暑期檔。

  銀幕增長紅利結束

  傳統影院迎來“關門潮”


  2019上半年內地電影市場總票房311.7億元,同比下滑2.7%;觀影人次8.08億,同比縮水超9000萬……種種跡象表明,今年的電影市場很難用景氣來形容。與之相伴的是,電影產業終端的電影院,日子過得很艱難。

  電影院進入“水逆”的直接體現是,今年上半年新增影院的數量和銀幕數雖然在增加,但相比去年同期卻在減少。《傳媒行業2019年電影市場年中盤點——內容進步不及預期,電影市場蓄勢待發》(以下簡稱《報告》)顯示,截至2019上半年,全國有票房產出的影院數量達10771家,新開業影院722家,新增銀幕4585塊,同比均有下滑。不僅如此,《2019上半年電影市場景氣洞察》報告顯示,2019年上半年單銀幕票房繼續下滑至48.60萬元,同比下滑15.5%。其中,前三大影投公司(萬達、大地、橫店)市占率合計超過21%,可見競爭力較差的小型影院仍在繼續出清。

  一方面,影院收益下降;另一方面,優質內容更為稀缺。

  近日來,《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等影片接連從2019暑期檔撤退,給這個大眾期待的檔期蒙上了一層陰霾。“七八兩個月,對部分影院而言生死攸關。”一位電影行業資深人士向記者悲觀預計,有些中低端影院或許活不過這個“暑假”。

  其實,自去年開始,影院就出現了危機。拓普電影智庫數據顯示,2018年前10個月,倒閉或停業整改的影院已接近300家。影院關門潮是否會在今年加劇?“今年到明年肯定是影院的關門潮,雖然說這些比較悲觀,但現在影院日子確實不太好過。”一家大型影城經理向記者直言。

  隨著銀幕增長紅利期的結束,大量建成的傳統影院終端,都面臨著影院場均人次明顯下降的困境,老牌影院尚且如何,更何況新建影院還得面臨高額租金的現實。

  “對于入市比較早的大型影城來說,因為是自有物業,沒有房租壓力,或許能熬得下去。但對于那些有房租壓力的新影城,我都算不出它們是怎樣盈利的。”上述影城經理認為,低端影院被淘汰是必然的。

  “實力強的淘汰實力弱的”這是市場的必然規律,但對產業鏈下游的影院而言,也有無法掌控的因素,即影片質量。

  票房不敵進口片

  國產片“狼多肉少”


  來電影院的觀眾變少了,不全是影院的問題,還有來自供給方——電影本身的原因。

  《報告》顯示,2019上半年,僅《流浪地球》與《復仇者聯盟4》就吞下29%的票房和24%的觀影人次。此外,《2019上半年電影市場景氣洞察》則顯示,今年上半年新上映影片242部,同比去年增加18部,但票房表現并不好。10億量級影片總體減少了3部,共42部影片過億,其中國產片總票房過億數量不敵進口片,尤其在1~5億之間的“腰部”影片數量較少。

  同時,據中國電影發行放映協會統計,截至今年6月30日,共有171部國產電影進入院線,超過去年同期的165部;然而2019上半年國產片票房只有148億元,在總票房中占比47.5%,這也是近年來罕見的上半年國產片的總成績輸給了進口片的現象。

  “優質內容缺乏,是導致觀影人次下降的原因之一。內容不夠,觀眾必然會分流到網劇、視頻、游戲等其他賽道。”一位影城經理向記者表示,這不是影院的問題,而是需要整個電影行業做出改變。

  因此,提高國產影片的票房占比,刻不容緩。如今,國產電影供給多元化趨勢日益明顯,但電影院的上映周期與排片數量卻依舊有限,難逃“狼多肉少”的情形,使得大部分影片無法充分釋放票房能量,數以千部拿到龍標的電影無緣與觀眾見面,連“一日游”的機會都沒有。

  有排片不一定有票房,但沒排片就一定沒票房,如何做出中國電影市場增量,擺在了所有電影人面前。在娛樂消費升級背景下,一種新的觀影形式“移動電影院”應運而生。這個裝在手機里的電影院,雖尚未發展成熟,但卻讓人看到了新興影院所帶來的創意火花。

  “我們與傳統影院是差異化競爭,不是對手反而更趨于互補。”日前,移動電影院CEO高群耀表示,他希望移動電影院能成為中國電影增量的助力,填補目前電影市場上的兩個空白,即80%中國人沒有進過電影院的空白,以及80%以上國產電影沒機會在院線放映的空白。