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快消品市場年度增速達5.4%

來源:北京日報 時間:2019-09-06 [字體: ] 點這里開始創業
  市場研究公司央視市場研究(CTR)近日發布的《中國消費市場趨勢報告》顯示,截至上半年,中國快速消費品市場年度增速達到5.4%,相對2018年呈現穩健增長的態勢。

  CTR分析稱,一方面,國內快消品市場冷暖不均,高端化持續,品牌競爭白熱化;另一方面,宏觀經濟的放緩和人口紅利的消失,為實體零售帶來嚴峻的挑戰,但也帶來更多局部繁榮的機會。例如包裝堅果、碳酸飲料和高顏值新口味口香糖,上半年銷量同比增長了19%、8%和17%。

  值得關注的是,社交平臺和內容的結合顛覆了以搜索為主的購物邏輯,讓消費者更容易“種草”。據統計,微信渠道食品飲料滲透率達14%,微信渠道對食品飲料銷售增長貢獻由2017年的6%升至2018年的16%,社交電商、網紅直播、社交媒體成為快消品銷售的新途徑。

  但同期CTR發布的《中國廣告營銷趨勢報告》顯示,上半年中國廣告市場同比下滑8.8%,達到近四年來的最低點。互聯網行業從爆發式增長步入下半場,市場不確定性增加,頭部互聯網企業減投,快消品品牌需要不斷捕捉消費者新的關注點。